A/B Testing 是什麼?

A/B Testing 為網路行銷常常會使用到的策略,目的是針對不同的目標族群、廣告內容及優惠策略等等,有可能會影響廣告成效結果的因素,進行 A/B Testing,以了解不同變因對於廣告成效的影響,可以先在大規模投放廣告前,先以小規模來測試廣告、推播的設計,讓大規模投放能夠更加精準、效益最大化。若要做 A/B Testing,需先決定 A/B Testing 想測試的變因,變因在 A、B 兩組中會如何設計( 例如可能是同個推播內容,推播給不同的分眾,以知道哪一個分眾更為精準;也可能是不同的推播內容,推播給同個分眾隨機兩組,以知道哪一個推播內容更為有效...等等 )。

要如何利用 MAAC 做推播 A/B Testing?

雖然目前 MAAC 還沒有辦法幫您自動劃分出分眾裡面的兩組受眾來做 A/B Testing,但您還是可以利用 MAAC 做推播 A/B Testing,以下我們以「要測試不同的推播內容對分眾的成效」為例:

到 會員管理 > 分眾 > 建立分眾,等候分眾準備完成後,點選「...」> 匯出( 或直接選擇已建立好的分眾匯出 ),系統完成匯出後,從上方通知小鈴鐺下載分眾名單 excel 檔
打開分眾名單 excel 檔,並手動將名單分為您想測試的 A、B 兩組數量,並在另存 A、B 兩個 csv 檔
先上傳 A.csv 檔:到 會員管理 > 會員 > 匯入會員,上傳剛剛的 A.csv 檔,並記得增加標籤( 方便等等建立分眾篩選出來 )
再上傳 B.csv 檔:到 會員管理 > 會員 > 匯入會員,上傳剛剛的 B.csv 檔,並記得增加標籤( 方便等等建立分眾篩選出來 )
到 會員管理 > 分眾 > 建立分眾,新增兩組分眾,各將剛剛 1. 建立的分眾篩選條件選擇好,並各加上剛剛在 A、B 兩組增加的標籤

大功告成!即可得到 A、B 兩組分眾,即可針對兩組分眾做 A/B Testing 的推播囉。
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